浅析微博的传播模式

微博作为一种新兴的媒体，对于目前使用网络的网名来说，似乎是一个必不可少的娱

乐场所。在这里你可以网到大部分网站上的信息，信息量大、娱乐性强，弥补了其他媒体

的缺陷。微博汇集了明星、草根、媒体、公司等各大用户，吃的是大锅饭，拉近了人与人

之间的距离，当然这个场所也就具有之前的新媒体前所未有的热闹场景。

传统的传播模式有很多，从最初的“

5W

模式”到“香农模式”到“施拉姆模式”

，这

条传播模式也在进行着不断的完善，可以说是跟着媒体的发展进度而改变的。从传统传播

模式的结构和内容来看，似乎是一种线性垂直模式，而到了微博时代，在微博里的传播模

式似乎越来越去想不规则化。

一、病毒式的传播模式

病毒式传播是一种自发的带有扩张性的传播模式，在传播的每一个枝节上都会重新积

聚并以更大的能量向多点释放，是信息一传十，十传百，形成类似于网状结构的扩散，一

点对多点的辐射状的多向信息交流。病毒式传播是一种巧借他人资源的高效率传播方式，

在短时间内快速复制，获得强大的传播效果，一个吸引人的信息内容一旦在微博上发布出

来，首先看到信息的粉丝就成了这种病毒式传播的第一级传播者。

在注重“注意力经济”的时代，制造一个有吸引人的“病原体”

，在微博上制造出能引

发网友围观的消息后，网友随即展开转发、评论等一系列过程，至此每个受众都成为了传

播者，促使接受者完成从纯粹的受众到积极的传播者状态的变化。